La elegía del papel tendrá
que esperar. Los negros augurios que daban por muerto al libro impreso, ese
vehículo de ideas que cambió la historia de la humanidad, el más poderoso
objeto de nuestros tiempos
según claman algunos, no se han cumplido. El e-book no lo entierra; al menos,
todavía. Persiste el olor a papel, a tinta, a cola; el tótem sigue vivo,
tocado, pero coleando.
Por mucho que los medios y
plataformas hablemos de lo nuevo, de lo que está por llegar, del último gadget
tecnológico, luego está la tozudez de las estadísticas. Y son bien claras,
tanto aquí, como en Estados Unidos. Dos de cada tres personas siguen leyendo
los libros, sobre todo, en papel.
El deslumbramiento que
produjeron los nuevos dispositivos electrónicos de lectura se ha estabilizado.
Dejaron de ser moda para convertirse, eso sí, en un hecho, en un fenómeno que
llegó para quedarse. La amenaza que muchos editores veían a principios de siglo
en el e-book ha cambiado de aspecto. Se esconde dentro del móvil. Es el cambio
de hábitos. Pero recordemos, antes de nada, cómo empezó todo.
El entierro anticipado del
libro impreso tomó forma con el nuevo siglo. “El libro está muerto, larga vida
al libro”, proclamaba, ufano, en mayo de 2006, el gurú Jeff Jarvis, apóstol de
la revolución digital que cargaba contra los libros por ser unidireccionales,
por no abrir puertas, por no incorporar enlaces, por ser demasiado largos.
Idénticas palabras utilizaba Jeff Gómez, voceador de la revolución dele-book,
desde la portada del libro que publicó en 2007: El libro impreso está muerto:
libros en nuestra era digital (Print Is Dead: Books in our Digital Age).
El entusiasmo digital ya
embargaba por aquel entonces a altos ejecutivos de la industria como Alberto
Vitale, al frente de Random House a principios de siglo. En el año 2000, Vitale
pregonaba el fin del papel en el 26º Congreso de la Unión Internacional de
Editores, según recuerda un ilustre editor español. El fantasma del libro electrónico
ya sobrevolaba aquella cita. Aparecía la inquietud en el gremio.
El bienio 2007-2008 se
vistió de Kindle y de Lehman Brothers, combinación letal (para el sector
editorial tradicional) que precipitó las visiones apocalípticas, la sensación
de funeral. Las ventas comenzaron a caer en picado, hasta el punto de llegar a
esquilmar los ingresos que genera el papel en un 30% con respecto a los años
previos a la crisis. El libro electrónico adquiría aspecto de verdugo.
Las ventas de obras impresas
vuelven a crecer después de años de caídas. Las de los libros electrónicos
bajan en Estados Unidos. ¿Qué está pasando?
Pero la narración de la
cacareada y, supuestamente, inapelable desaparición del libro impreso admite
quiebros. Y aunque no se puede hablar de un gran cambio de tendencia, es
momento de arquear las cejas. Porviejuno, old school y voluntarista que pueda
parecer este planteamiento.
Las cifras que Nielsen
BookScan ofrece de Estados Unidos anticipan posibles escenarios futuros en el
resto del mundo. En 2015 se vendieron 571 millones de libros impresos, 17
millones más que el año anterior. Y según la consultora Forrester Research, el
año pasado se vendieron en EE UU 12 millones de e-books frente a los 20
millones de 2011.
El pronóstico de que el
libro digital se comería la mitad del mercado no se ha cumplido. Copa el 25% de
las ventas. Eso, en Estados Unidos. En España, el libro digital, según los
datos de la Federación de Gremios de Editores, representa el 5,1% de la
facturación total del sector.
La cifra de negocio de las
editoriales españolas ha crecido un 2,8% en 2015, hasta alcanzar los 2.257,07
millones de euros. Así han quedado confirmados los tímidos crecimientos que ya
se apuntaban en 2014. La venta de libros en librerías tradicionales creció en
un 5,6%.
Leer es sexi, proclama una
revista desde su portada. Nuevas librerías independientes, muchas de
ellasboutiques, y bares, abren sus puertas. Se editan libros que son un canto
al papel, como Paper. Paging Through History (Papel. Hojeando la historia),
Norton, 2016, donde Mark Kurlansky asegura que el papel nos guiará a lo largo
del siglo XXI (y donde recuerda que entró en la Europa cristiana a mediados del
siglo XII a través de España). O un canto al propio libro, como The Book: A
Cover-to-Cover Exploration of the Most Powerful Object of Our Time (el libro:
una exploración, portada a portada, del objeto más poderoso de nuestro tiempo),
editado en agosto de este año, donde Keith Houston reivindica este tótem
vertebrador de la cultura.
El bienio 2007-2008 se
vistió de Kindle y de Lehman Brothers, combinación letal (para el sector
editorial tradicional) que precipitó las visiones apocalípticas, la sensación
de funeral
Más allá del hype, del
momentum, o del respiro en la caída, parece que el papel aguanta el vendaval
digital. ¿Cómo es eso posible con la que está cayendo?
Los editores de libros, que
este mes tienen dos grandes citas por delante (Liber, del 12 al 14 de octubre
en Barcelona; y la Feria de Fráncfort, la más importante del mundo, del 19 al
23), explican que el repunte de cifras obedece a que la crisis ahoga menos
ahora que en 2008. Y, claro, luego está el papel.
Se retiene mejor cuando se
lee un libro impreso, señalan algunos científicos (otros no son tan tajantes).
Why the Brain Prefers Paper (por qué el cerebro prefiere el papel), publicado
por Scientific American en octubre de 2013, dice que las pantallas (tabletas,
ordenadores, teléfonos) pueden inhibir la total comprensión del texto, que
distraen al lector. La investigadora Maryanne Wolf, de la Universidad de Tufts,
Massachusetts, sostiene que el papel presenta grandes ventajas y permite una
mayor memoria visual.
El 92% de los universitarios
se concentra mejor leyendo en papel. Es lo que concluía, tras consultar con 300
alumnos de universidades de Estados Unidos, Japón, Alemania y Eslovaquia, Naomi
S. Baron, profesora de lenguaje en la American University que presentó sus
conclusiones en el libro Words on Screen: The Fate of Reading in a Digital
World (palabras en la pantalla: el destino de la lectura en el mundo digital),
publicado por Oxford University Press en 2015. Álvaro Bilbao, neuropsicólogo,
autor de Cuidar el cerebro, sostiene que poder tocar, oler, sentir el peso del
libro, experimentar que uno avanza según pasa las páginas, puede resultar más
placentero. “Aquellas cosas que despiertan nuestros sentidos hacen que se
active el hemisferio derecho del cerebro, que está más relacionado con el mundo
de las emociones”.
“El ritmo de los cambios
tecnológicos siempre es más lento de lo que la gente tiende a creer”, afirma
Michael Bashkar, editor de la rama digital de Profile Books
El fetichismo, la belleza
del objeto, ese placer tan vieja escuela de recorrer la librería, las
librerías. La lista de motivos que hacen que el papel siga vigente crece
conforme se contrasta con lectores, editores, escritores. El placer de
coleccionar, las anotaciones al margen, las flores secas o pasajes de avión a
modo de marcapáginas, lo bien que quedan en el salón, el mensaje que portan
cuando son regalo…
El aguante del papel también
se explica, tal vez, porque estamos tan solo en los albores de la revolución
digital. “El ritmo de los cambios tecnológicos siempre es más lento de lo que
la gente tiende a creer”, afirma Michael Bashkar, editor de la rama digital de
Profile Books y autor de La máquina del contenido, libro en el que traza un
futuro en que los intermediarios desaparecen y las tecnologías conectan
directamente a autores y lectores. “No creo que veamos el fin de los libros
impresos”, añade, “son objetos materiales, deseables, siempre estarán ahí. Soy
un adicto a los libros, tanto impresos como electrónicos”.
La televisión no mató a la
radio. El papiro y el pergamino coexistieron durante siglos en el antiguo mundo
mediterráneo. Al final, todo apunta a una coexistencia de formatos, a un
ecosistema en el que ahora irrumpe con fuerza el audiolibro. El papel aloja
mejor el universo cerrado que promete una gran novela; la tableta (que
arrincona poco a poco al libro de bolsillo) es puerta de entrada cada vez más
habitual para la literatura de género, romántica, erótica, para los
autoeditados.
La amenaza para el libro
impreso no es, por tanto, tal y como se pensaba hace diez años, el libro
electrónico. Los competidores viajan en el teléfono móvil, el problema es el
cambio del modo en que vivimos.
La
amenaza para el libro impreso no es el libro electrónico. Los competidores
viajan en el teléfono móvil, el problema es el cambio de hábitos.
En los autobuses y en el
metro se ve a poca gente leyendo un libro. El humano viaja con la cabeza gacha,
mirando su pantalla, visionando por enésima vez las fotos, compartiéndolas,
comentándolas, intercambiando mensajes, interactuando. Así se siente
acompañado, arropado en todo momento, así se vacuna a golpe de tecla contra la
(¿tarde o temprano ineludible?) soledad.
Instagram, Twitter,
Facebook. Esas plataformas sí que han venido a ocupar tiempo de ocio (y de
trabajo). Una de las víctimas colaterales es el libro, el viejo amigo. “Las
redes sociales sí son un enemigo claro de la lectura”, dice sin ambages el
editor Luis Solano, de Libros del Asteroide.
Vamos a toda prisa, de un
lado para otro. La lectura reposada y atenta cada vez casa menos con los nuevos
ritmos. La complejidad de un cierto tipo de vida contemporánea, la del urbanita
hiperconectado, la velocidad a la que vivimos como consecuencia de la agilización
de las comunicaciones, que multiplican la vida social, el intercambio de ideas
(¿y la tontería?), entre otras muchas cosas, ha dejado un menor espacio para el
recogimiento que requiere un libro. Pero ese viejo objeto, cosas de la vida,
sigue vivo.
Al fin y al cabo, como dicen
que decía Groucho Marx (y aunque resulta que hay serias dudas sobre la autoría
de esta cita, la frase, indudablemente, tiene el aroma de su puro): “Fuera del perro, el libro es el mejor
amigo del hombre. Y dentro del perro está demasiado oscuro para leer”.
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